Volcamos el mismo lote sin etiquetar de 400 fotos de producto, fotografías de evento y clips de vídeo sin título en diez plataformas DAM y dejamos que cada una etiquetara el montón a ciegas. La diferencia fue brutal. Unas leían las imágenes y escribían palabras clave útiles en minutos; otras etiquetaban un retrato como una planta de maceta.
Escrito por Renata EschilettiVolcamos la misma tarjeta de evento con varios miles de fotogramas RAW en diez plataformas DAM y cronometramos cuál nos dejaba descartar, etiquetar y archivar antes. La sorpresa no fue qué biblioteca en la nube lucía mejor, sino cuánta ventaja mantenían las viejas herramientas de ingesta de escritorio.
Escrito por Raul del CuadroCargamos el mismo catálogo de 4.000 referencias en diez plataformas DAM y tratamos de sindicarlo a tres especificaciones de retailer a la vez. Lo que ordenó el campo no fue el pulido de la galería, sino una prueba: ¿la imagen sigue pegada a su ficha de SKU hasta el final de la publicación, o deriva a una carpeta que nadie puede fiarse?
Escrito por Renata EschilettiSometimos nueve plataformas de DRM al trabajo de un estudio de video: una película de marca, un promo de cliente con licencia musical por caducar, masters en bruto y clips sociales. Dimos accesos a tres revisores externos y les pedimos descargar, reincrustar y redistribuir todo. Las que lo impidieron se separaron de las que solo lo prometían.
Escrito por Raul del CuadroCargamos la misma biblioteca de 600 clips en diez plataformas de gestión de activos de vídeo y pasamos por cada una un flujo de demo de marketing, un ciclo de revisión editorial y una emisión en directo a vídeo bajo demanda. Lo que sorprendió al equipo fue la grieta: ninguna sirvió para dos de esos tres trabajos sin romperse en el tercero.
Escrito por Carles DuarteTras pasar seis pymes ficticias por diez plataformas de gestión de activos de marca, la conclusión inesperada de nuestro equipo fue cuántas pocas están realmente pensadas para un fundador sin presupuesto de diseño. La mayoría asume que ya existe un brand manager, justo el puesto que una pyme no ha contratado.
Escrito por Jesus BosqueNuestro equipo licenció vídeo real, bloqueó flipbooks reales y observó cómo diez plataformas de DRM intentaban evitar que un PDF no listado se filtrara durante siete semanas de auditorías. Las plataformas que gestionaron en silencio las ventanas de expiración, las marcas de agua y la gobernanza de metadatos se separaron del resto.
Escrito por Renata EschilettiUna agencia creativa no elige un gestor de activos digitales: elige un árbitro. La misma biblioteca de campaña probada en diez plataformas DAM dio diez respuestas distintas a una sola pregunta, quién controla el archivo maestro, y esa respuesta pesa más que cualquier hoja de comparación de funciones.
Escrito por Jesus BosqueTras dos semanas cargando la misma biblioteca de 800 activos de marca en diez plataformas vendidas como gestión de activos de marca, nuestro equipo notó algo que la página de categoría nunca admite: la mitad de estas herramientas no gestionan activos de marca en ningún sentido relevante. Los generan, los alojan o los plantillan. Solo unas pocas los gobiernan de verdad.
Escrito por Raul del CuadroEl software de gestión de activos digitales existe porque la alternativa, un laberinto de carpetas de Dropbox mal etiquetadas y adjuntos de email que nadie encuentra, le cuesta a las marcas dinero real en esfuerzo duplicado y riesgo de cumplimiento.
Escrito por Jesus Bosque